12月6日,根据Canalys的最新统计,2022 年第三季度,全球个人智能音频设备遭遇第二轮下滑,出货量下降4%,跌至1.136亿部。
其中,苹果(包括Beats)发布第二代AirPods Pro后,其出货量增长了 34%,市场份额达到 31%,巩固了其市场领先地位。三星(包括哈曼子公司)位居第二,尽管推出了全新Galaxy Buds2 Pro,其出货量仍下降了 15%。印度本土厂商boAt以 5% 的市场份额位居第三,但其增长速度有所放缓,同比增长 50%。小米和Skullcandy分别以 4% 和 3% 的市场份额位居第四和第五。
Canalys指出,2022 年第三季度,TWS在印度的出货量达到了近 1000 万部的新高度,而无线颈挂式耳机的出货量则首次遭遇下滑,降幅高达 20%。TWS产品品类的市场份额首次超过 50%,而整个印度市场的增长率放缓至 2%。
该机构还表示,索尼、Jabra和JBL(三星旗下的哈曼子公司)等主打音频设备的品牌,采取了跨渠道的积极折扣促销策略来维持出货量水平,因而显著削弱了性价比品牌的市场表现。但即便采用了如此激进的折扣,这些品牌的市场价值却增长平平,这也侧面反映了厂商们面临着不小的宏观经济压力。
其预计,“第四季度,市场表现可能会继续走低。与去年的激进出货量相比,大多数厂商将会更加谨慎,以避免库存水位过高。折扣促销的手段只能在短期内缓解痛苦,厂商必须在保持现有优势的同时,深耕市场并扩大其用户基础,以稳固市场份额并谋求未来的生存空间。”