智能手机、智能穿戴、智能家电、智能家居，伴随着智能科技的发展，智能产品也越来越普及。受此影响，人们的消费方式、信息获取方式都在发生变化，品牌营销也在从传统数字和互联用技术应用下的精准营销向智能营销升级。
作为大健康领域的旗舰平台，阿里健康携手阿里智能信息事业群智能营销平台，通过全链路智能营销推进业务不断增长。不同于传统的广告精准投放，阿里智能信息事业群智能营销平台与阿里健康的合作更加深入和多元，基于多元化运营策略，通过“对用户的深度链接”、“对策略的深度参与”、“对过程的多维运营”、“对情境的深度融合”，帮助阿里健康提升全场景的用户洞察、连接、注意力获取以及转化。
找对人选对品，全链路智能提效
为了实现阿里健康在目标人群的全线拓展、全链触达、深度洞察和高效转化，智能营销平台深度参与阿里健康的投放共建，与各个核心服务模块不断在创新中形成高频协作。基于智能升级后的RTA人群策略，为阿里健康投放找对人并选对品。
在消费者洞察层面，智能营销平台通过整合升级后的超级汇川统一投放平台拉通阿里健康对目标消费者的定义及分层，对意向消费者进行深度画像分析；同时通过对竞对市场研究进行聚焦，总结推广策略及营销打法。在整个选品上，阿里健康大药房通过“横向延展高ROI品”，“纵向拓展新品类”的综合策略，挖掘出更多宝藏新品，如保健品类用品、茶及OTC三大品类，成为健康投放ROI TOP3品类。
在推广过程中，智能营销平台还通过超级汇川针对推广人群及沟通素材进行实时分析，围绕消费者后链路行为进行建模并及时调整优化。2021年双11阿里健康大药房站外平台投放数据显示：在站外平台投放中，智能营销平台是站外效果表现头部的广告平台，为健康带来购买用户中新客占比40%以上，2021年投放整体ROI高于常规投放。
驱动营销升级，全链路深度共建
阿里智能信息事业群智能营销平台围绕广告经营、内容经营、电商经营为阿里健康提供全链路的营销基建支持。同时充分整合行业资源，以营销顾问加服务商的双保险模式为阿里健康提供双线运营保障。从策略输出、账户操盘，到物料制作、素材投放、运营优化等全链路深度参与运营，为投放效果保驾护航。
从最初的信息流投放， 到搜索、汇川优选的测试投放，再到升级后的超级汇川统一投放平台全场景流量投放。智能营销平台通过携手阿里健康不断驱动营销升级，探索获取更多流量和新用户。双方一起在投放上考核品牌表现时，也非常注重效果ROI。通过阿里健康大药房在UC上的广告投放采用易达样式，用户可以在信息流上直接将产品加入购物车，或点击广告后跳转直达单品页面，提升便捷度与转化率。同时也能够通过易达样式将用户引向会场页面，引导消费者进入消费流程。
基于“数字与互联网技术能力”洞悉市场变化，阿里智能信息事业群智能营销平台将持续为阿里健康搭建多维连通的营销布局。除了探索更广泛的合作资源，探索更有效的素材样式，实现营销全场景互通，占领用户心智。阿里智能营销平台还将搭建多元消费场景，引起用户场景下的情感共鸣，并不断探索内容、情境等合作模式，提升用户转化。
