KKTV杨俊钢:聚一票人,干一件事!

来源: 2018-07-25 15:07:59

  2018年7月24日,由工信部运行监测协调局,工信部电子信息司指导,中国电子视像行业协会和奥维云网联合主办的“2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会”在北京召开。KKTV携新品U55X2亮相,会议上KKTV总经理杨俊钢获邀作了《聚一票人,干一件事》主题演讲,梳理回顾了KKTV在行业大背景下的发展脉络历程,并提出了一些独到的想法,内容慷慨激昂,引发现场嘉宾共鸣,获得频频掌声。

  杨俊钢强调KKTV至始至终都在为“奋斗者解决问题”,契合用户需求,展现人性关怀,圈用户所想,并且呼吁更多合作伙伴一起加入,成就梦想。

以下是KKTV总经理杨俊钢在奥维会议上的演讲原文:

  “尊敬的白局,秘书长,各位领导,各位媒体朋友,各位同行,各位在场的和不在场的女士们先生们,大家好!

  我是KKTV杨俊钢,很高兴,也很荣幸能有机会和大家在首都,共聚一堂,与大家分享KKTV的过往和一些新的想法。

  今天,秘书长和奥维黑电事业部朱总都花了大篇幅讲彩电的历史,回顾历史是为了更好的规划未来,好巧,今天,我的演讲中也有很大关于历史的篇幅,我的画风和领导们实现了惊人的一致。

  世界杯是4年踢一次,导演姜文是4年出一部片子。

  8年前,‘枪在手,一起走’这六个字,和这六个字后面以弱胜强,以少胜多的故事,火了姜文,火了葛优,甚至火了赵铭,关于这部片子的明线、暗线、隐喻、结局,火了中国的评论圈。

  其实,在我看来,《让子弹飞》只是揭示了一个简单的道理:枪多了,人心齐了,抓四爷这么困难的事就能办成,革命就能成功。

  关于电视在家庭能不能重回霸主地位,我的判断是什么?

  7年前的今天,已经有人替我,我相信,也替我们这个屋子里的大家,替所有彩电从业者做了回答。

  对,就是这句:’至于你信不信,我反正信了。’

  是的,只要我们的彩电能为用户解决更多问题,我们电视人能更加齐心协力,电视重回霸主地位就一定能实现。

  今天我分享的题目是:‘聚一票人,干一件事’。KKTV要干什么事?

  KKTV要干的事,就是要助力电视重回霸主地位,要用大屏为用户解决更多问题,为了干成这件事,我们需要更多伙伴的支持,所以要聚一票人,聚一票人就是希望有更多的伙伴能和我们一起,为用大屏解决用户问题而一起努力。

  6年前,彩电销售在线上开启神话模式,康佳品牌在京东单月占有率超过20%,京东最畅销前8单品,康佳占7个。大家看到了线上市场的美好前景,纷纷发力线上。

  5年前,互联网电视新品牌潮水般涌现,乐视、KKTV、酷开......为快速提升销量,高配低价成为互联网品牌共同特点。

  4年前,电视背后的商业机会吸引了大量资本进入,竞争空前激烈,’低于量产成本价‘、’硬件免费‘、’羊毛出在猪身上‘、’生态圈‘,这些新颖新鲜的观点不断颠覆着家电从业者和用户的固有逻辑。

  这一年,KKTV开始公司化独立运作。

  3年前,在生态圈概念最火的年份,KKTV质疑生态圈该圈住谁?质疑’专卖店生态‘,提出’超市生态‘战略构想,明确了生态圈要以用户为唯一中心,圈用户所想。为了实现用大屏为用户解决问题,基于超市生态,向全球发出邀约,寻找志同道合的伙伴。

  这一年,KKTV勇夺天猫双十一冠军单品。

  2年前,基于‘超市生态’战略构想,为解决‘空巢老人’、‘留守儿童’与亲人沟通问题,KKTV提出‘用电视改善亲情’的SLOGAN,与腾讯、科大讯飞、京东、苏宁、天猫等伙伴们一起,发力人工智能、发力大屏。当年,KKTV成为电商渠道黑电类目增长最快品牌。京东伙伴们基于京东的数据,还专门为我们加了四个字:’没有之一‘,这样,在线上份额超过60%的京东,对于KKTV完整的描述是:“KKTV是京东黑电类目增长最快品牌,没有之一”。

  彭秘早上有个很好的提议,提议大家在重阳节给父母送一台好电视,如果您要送,立志用电视改善亲情的KKTV是个不错的选择,很巧,今天下单购买KKTV的4K电视,8月8号0:30前有30个字以上的评价,就可以拿到200元奖励(注意是可以,不是可能,可以是100%,而可能不是100%),活动范围是所有渠道,KKTV的所有4K电视。点此查看活动

  1年前,奥维统计数据表明,KKTV销量市占率为互联网电视品牌第二名,KKTV成为互联网品牌亚军。

  半年前,新加入KKTV管成本的同事,上班第一天就找到我,对于KKTV底座的成本增加非常不理解。

  他说,电视底座大都使用黑色,只有我们KKTV大量使用银色底座,因为银色遮盖力没有黑色好,所以银色要增加成本,KKTV的底座能不能改成黑色?

  还有,底座截面KKTV还要增加CD纹,这也要增加成本,能不能取消CD纹?

  我问他,银色底座和黑色底座,用户喜欢哪个?

  面带CD纹的底座和不带CD纹的底座,用户喜欢哪个?

  用户想要的,就是KKTV努力要圈的!

  在圈用户所想这件事情上,KKTV是认真的!

  11天前,《邪不压正》中,巧红用‘男孩子,不能光说不做’,来鼓励李天然克服恐惧,KKTV 这一路,也是在合作伙伴,尤其是在用户的鼓励和支持下,克服恐惧,逐步成长。

  电视,什么是邪,什么是正?我认为,电视契合用户需求就是正!

  2016年在上海,在AWE展会的“中国彩电发展趋势论坛”上,我讲智能电视要契合用户需求,宣布KKTV要打造超市生态,当时我也讲到KKTV的弱小,当时我们手上的枪,也只有硬件和基于硬件的服务。

  今天,KKTV已经是互联网品牌2018的半程亚军,同时,KKTV已经迎来了南方传媒的加盟,KKTV ,多了一把内容的枪。

  未来,KKTV还要迎来更多伙伴的加盟,KKTV将会多很多把枪,但我们明白,与电视重回霸主地位,与KKTV立足大屏,‘为奋斗者解决问题’的远大目标相比,KKTV的力量依然弱小,依然需要引入更多伙伴,更多把枪的力量。

  在以大屏为中心的商业帝国各个领域有过人之处的朋友们,大家在各自领域的过人之处,其实就是一把把枪,我们要把大家的枪聚拢到一起,一起来干用户想要我们干的事,一起助力电视重回霸主地位!

  ‘聚势  思辩  破局  共生’,用我的话来讲,就是聚一票人,干一件事!

  枪在手,一起走!

谢谢大家!”