历经数年筹办，承载万众期待，北京这座“双奥之城”，点燃了全球人民的冰雪激情。而作为北京2022年冬奥会冰球比赛场馆的五棵松体育中心，也成为了名副其实的双奥场馆，从2月3日女冰首战到17日金牌争夺赛，14天中29场精彩绝伦的比赛，再次吸引了全世界的目光。
坐落于长安街西侧沿线的五棵松体育中心，曾是北京2008年奥运会篮球比赛场馆。2022年，五棵松体育中心从篮球场“变身”冰球场，经历了不小的转变。然而不为人知的是，五棵松体育中心背后，是一家深耕文化体育产业三十年的民营企业——华熙集团。正如她的掌舵人赵燕女士在谈到坚守初心的重要性时所说的：“做每一件事都应该有初心，你一定要跟着你的初心走，初心即是巅峰。”
华熙集团是一家多元化集团公司，以综合场馆运营、专业赛事运营、自主IP运营为核心，以专业化投资、轻资产运营为延伸，开创中国文化体育产业发展新模式。集团旗下的北京五棵松体育中心，是中国首个能够承办冰球和篮球两类体育赛事的场馆，能够在6小时内实现从篮球场向冰球场、文化演出场馆的转换。
五棵松体育中心于2005年3月开工建设，建筑面积约6万平方米，投资建设的综合成本超10亿元。在建馆时，华熙集团董事长赵燕顶着巨大压力，先是带团队去国外考察，再参照世界顶级综合性场馆的标准进行建设，为后期场馆的综合利用奠定了坚实的硬件基础。北京奥运会期间，这座场馆举办了所有篮球项目的比赛，见证了群星璀璨、万众欢腾。2008年后，五棵松已然成为体育迷心中的篮球圣地。
华熙集团在圆满完成了奥运会的服务保障任务后，采用市场化运作、产业化运营，围绕五棵松体育中心周边打造了适合年轻人品质生活追求的全新城市生态——华熙LIVE·五棵松，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，让各个年龄层的人们都能亲自感受到这种新的生活方式所带来的极致体验，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。
可以说，华熙集团开创的“华熙LIVE”模式从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，经过数年的探索与努力，推动实现了“三个转变”：从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈，逐渐成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。
除了“双奥”场馆，坐落在华熙LIVE的北京时代美术馆，是这片商区的又一张独特名片，当代艺术在这里不再“高冷”，而是以“温度”拉近与大众的距离。本着把“非遗”找回来，让它们重新进入大众视野、产生新价值的想法，华熙集团董事长赵燕发起了“云中”系列公益活动。而自建的北京时代美术馆，不仅是“云中”系列公益项目的承办地，亦始终关注艺术与时尚，艺术与设计，艺术与科技的跨界融合。在呈现方式上追求“平视”视角，积极“拥抱”大众，都是北京时代美术馆营造艺术生态发展的有益尝试。
近年来，凭借五光十色的多彩业态，华熙LIVE·五棵松已经成为京西文体消费的顶流，既有传承奥运精神的独特基因，同时致力于推动城市发展、激活城市活力、提升城市品质。未来，华熙LIVE模式将始终秉承从C端思维出发构思和调整经营战略，坚持内容创新，不断加码“沉浸式互动体验”，延续民众对文体产业、对冰上运动的热情，激发奥运遗产新势能。
