龙传军团岳万军消息，龙传军团岳万军报道，很少有一家企业能逾越百年周期。
龙传军团岳万军就全球范围来看，50年不衰的企业非常稀少，80年以上更是屈指可数。比方我们所熟知的阿里、腾讯，成立时间也还不到30年，在创新经济年代，这种热衰减愈加明显。今天我们要聊的主人公是索尼（创建于1945年），它曾是消费电子的顶流玩家，往常却渐显颓态。
索尼由电子制造业起家，开创人盛田昭夫曾说过，“所谓市场的创立，指的就是市场的培育。”从0到1，他为索尼带来了Walkman、特丽珑震惊世界的销量，以至一定水平上影响了乔布斯，打造出iPhone、iMac等划时期的产品。
在黑科技还未进入群众视野，索尼就曾经是众多80后心中的硬核科技代表。光阴荏苒，当上一条关于“索尼大法好”的搜索热度还停留在2016年时，索尼粉们也不得不供认：索尼真的老了，它和多数老牌企业一样，渐渐变为情怀被贮存在极客们的记忆里。
耄耋之年的索尼，也没能免俗：宣布下场造车，投身时下最炽热的赛道，和年轻人角逐。
历史的经历通知我们，能守住百年基业的老牌玩家，他们战略开展革新和转型的背后，都是中心才能的放大和延伸。索尼选择新能源汽车的解法，很难不让人联想到，我们是不是正在亲历一场以索尼为代表的传统电子消费时期的衰亡。
青葱的黄金时期
和着音乐而生的索尼，早期的开展轨迹像一首奏鸣曲。
1945年，索尼的前身“东京通讯研讨所”成立，技术出身的井深大作为开创人在成立后第二年约请盛田绍夫共同成立“东京通讯工业株式会社”，自此之后，盛田绍夫和索尼便绑定在一同，直到1958年上市前夕，他才将公司名字改为我们所熟习的SONY，迈出了国际化的第一步。
在东京通讯工业株式会社成立之初，井深大曾撰写过一份《设立趣意书》，趣意书的第一项内容是“要充沛发挥勤奋认真的技术人员的技艺，树立一个自在豁达、轻松高兴的理想工厂”，他希望能把这家公司打形成“工程师的乐园”，这也成了索尼后来技术为王的主基调。
和很多科技类公司初创时相相似，在索尼成立后的五年里，大多数是寂静着的：天马行空的木桶式电饭煲，没有成为畅销的产品，研发磁带录音机的工程师们在简易工厂里面，漫长反复地做着实验，以及随之而来的连年亏损。这种状况不断持续到1950年，索尼在日本推出第一台录音机G型“磁带”录音机。
尝到甜头的索尼，之后的产品线也沿着声音展开。由于过于笨重，早期索尼的录音机只能被用于法院等正式场所的记载，阅历几次迭代后的H型录音机，开端变得小巧，索尼也开端真正走进群众消费范畴，比方五十年代推出的晶体管收音机曾一度引发了人们收听播送的热潮。
索尼的黄金年代，是无数个世界第一代的降生：1965年，世界上第一代家用磁带录像机；1968年，世界第一代单枪三束彩色显像管“特丽珑”彩色电视机；1979年，世界第一代平面随身听“Walkman”；1985年，第一代摄录一体型磁带录像机。
当时的索尼，就像是多啦A梦的口袋，源源不时地产出些新奇玩意。生活在那个年代的人，渐渐习气于被索尼推出的新产品震惊：特丽珑电视机将人们从黑白的显现世界中拉出，成了最佳显现效果的代名词。
大洋此岸的另一端，国内新闻联播中看到的显现屏，也开端带着索尼的logo。索尼创造的转播车记载了无数让国人冲动的时辰，无论是08年奥运会，还是09年的大阅兵，央视的镜头背后都能看到索尼的身影。当年，优酷土豆还是国内视频在线平台的顶流时，能推出抢先4K技术，也有着国内第一辆索尼4K转播车的功绩。
索尼真正席卷国内市场，应该还要数80年代推出的Walkman。
如今这个词曾经被牛津词典收录，成为随身听的正式英文单词。当时，为了给新产品打通销路，索尼组织了一场别具一格的广告攻势：让一切工作人员携带随身听在电车上播放，享用音乐，还雇佣了大量的学生走在日本最繁华的商业街中，边听边逛。在那个年代，谁具有一部索尼的随身听，谁就走在时髦最前沿。
迷茫的扩张期
80、90年代的索尼和当时日本制造业的目的一样：想超越美国，具有本人世界抢先的位置。
当时日本一跃成为世界第二大经济体，在工业市场上，索尼的声响、电视开端浸透到美国度庭。但好景不长，随之而来的《广场协议》和《日美半导体协议》，把日本从美梦中敲醒，协议不只限制了日本电子产品在美国的销售价钱和市场份额，同时还请求日本开放20%国内市场给美国电子产品。
以索尼为代表的电子制造业出口被限制，开端了漫长的迷茫期。
索尼踏出泥泞的第一步，是扶植本人的软实力，寻觅第二增长曲线：假如说六七十年代的索尼是技术发家，那么80年代的索尼正式被涂抹上了文娱颜色。
1988年，索尼收买了美国最大的播送公司CBS唱片公司，并将CBS更名为索尼唱片公司，次年，索尼又以公开买进的方式收买了美国电影业下的哥伦比亚电影公司，固然这笔收买一度为索尼带来了公司史上最大亏损，但也为索尼成为全球第一大电影和音乐公司奠定了根底：90后的一个青春记忆——周杰伦，就是索尼旗下的歌手。
另一方面，任天堂红白机的横空出世，让索尼开端认识到，音乐和电影曾经不能再满足人们的文娱需求。于是乎，1988年同年，索尼开端和任天堂协作，索尼担任提供硬件效劳，共同开发任天堂的游戏主机。
协作没有超越四年，索尼就具备了开发游戏机的才能，由于和任天堂观念不合，关系宣布决裂，紧接着，索尼在1993年成立了索尼电脑文娱，方案开发新一代的游戏主机，进军游戏市场：PlayStation是索尼公司在1994年推出的首个家用电视游戏文娱平台，依托PS系列，索尼和任天堂、微软三分天下。
另一个支撑起索尼盈利的金融业务，也是在这个时分开端的，人寿保险有限公司（索尼人寿）成立于1979年8月。在索尼面临破产危机时，金融保险业务一度是除半导体业务（相机CMOS）外索尼的第二盈利支柱，并且，直到2017年，还为索尼带来接近3032亿日元的销售额。
由于业务的多元化，人们一度很难定义索尼。
音乐发烧友们以为它是影音效果最高的代表，摄影迷拿着索尼的单恶感慨做工精良，游戏喜好者在它和任天堂中难以抉择，还有一批人会在买三星液晶电视机时感慨最初特丽珑带来的新奇体验，他们见证着索尼的生长，也在为它后来的落寞而唏嘘。
诸神傍晚
时间进入21世纪，但索尼却被留在了20世纪末。
事实上，不只仅是索尼，日本传统电子制造业在21世纪均遭遇到了宏大冲击，曾经和索尼一较高低东芝和夏普都难逃被收买的命运。
短少反动性的产品，索尼在王牌电子业务上开端呈现弱势，最近一款让索尼股价暴跌3倍的产品，还是2000年推出的PlayStation2。尔后的索尼，固然仍在不时迭代更新本人的产品线，但随身听被苹果iPod的推翻，电视业务被平板液晶电视冲击，索尼的爱立信也不敌iPhone、三星等爆款手机。
当以技术制造为代表的日本企业难以担负高额本钱，技术本钱常常被转嫁到消费者身上，产品价钱就会高于同类型的其他企业，所以我们能看到，往常索尼的多数产品价钱仍是同类产品的top级别，一旦放弃在技术上的投入，又会失去了最主要的中心竞争力。
在这样的窘境下，陷落的日系企业不在少数，重生代人群的印象里，索尼以至成了一个小众品牌，幸存者们都在寻觅本人的转型出口，拿如今的造车潮为例：连过去押宝混动的丰田都开端转向纯电动，索尼选择推出本人的纯电动SUV，也可了解为大势所趋下的无法之举。
关于索尼走下神坛的声音，从二十世纪初就开端呈现，索尼市值也从2000年的1250亿美圆一路下滑，变成到2011年底市值仅剩170亿美圆。
唱衰索尼的声音在2013年到达沸点，这一年，索尼以11亿美圆将美国总部大楼出卖，财年亏损12.6亿美圆。接下的时间里，索尼面临破产成为了盘桓在头上的阴云，固然索尼的产品仍在更新发行，但运营不善的音讯也在不时传出：2014年，索尼宣布出卖PC业务，亏损扩展到21亿美圆；2015年，关闭了美国31间直营店铺中的20间；同年，日本索尼集团裁员1500人以上。
当时上任的平井一夫，被看作索尼的救世主，被亲切的称为“姨父”，粉丝购置索尼产品从充值信仰变为了守护姨父的笑容。他提出的“One Sony”让原本支离破碎的索尼各部门开端重新凝聚，并宣布数字成像，游戏和挪动取代电子制形成为索尼将来的中心业务，这也解释了为什么PS4会成为索尼自救路上转机点的缘由。
当我们尝试回忆这些“高瞻远瞩”的公司时会发现：四十年前代表它的是索尼，二十年前的我们这样定义苹果，而如今我们讨论特斯拉。关于索尼所留存下来的，除了早期多元业务的规划外，还有由它参与制定的规范，还会不时地影响如今的电子制造业，关于消费者来说，如今仍有一批会自豪地展现本人曾为信仰充过的值。
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