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阿里宣布将深度打通体育板块业务,三大体育业务板块深入联动。

2022-09-06 18:03:08     

  1月2日,阿里大文娱传来重磅消息,阿里体育创始人张大钟任期已满,经阿里体育董事会批准不再担任CEO一职,将会继续担任公司董事及顾问,而优酷体育与少儿事业部总经理戴玮(花名:元宝)将兼任阿里体育CEO。同时,阿里巴巴也宣布将深度打通体育板块业务,实现大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育板块的深入联动。

  阿里巴巴旗下三大体育业务板块,定位不同分工明晰

  马云曾表示,“健康”与“快乐”是阿里巴巴未来两大战略发展方向,体育站在这两大方向的“黄金交叉点”上承担重要作用,因此体育也成为阿里巴巴集团重点布局的领域之一。而这个重任,具体则落到了大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育板块。

  这三者同属阿里经济体的不同BU(业务单元),定位和分工明晰,优酷体育占据内容入口,阿里体育坐拥赛事及场馆运营,大麦体育手握线下球票资源,分别位于体育产业链上下游不同位置,在各自领域分别发力。

  作为“巨人之子”,马云给阿里体育的定位是“做1万亿的中国体育经济平台”。在创始人张大钟带领下,3年来阿里体育稳扎稳打步步推进,在赛事及场馆运营、IP打造、科技应用等方面做出了积极探索,体育经济平台已经渐渐明晰。

  相比较而言,优酷体育此前一直相对低调,今年5月优酷以世界杯为起点,开始了以体育版权为核心的布局。随后,优酷体育通过与PP体育打造联运平台,为用户带来欧冠、英超、西甲、中超、亚洲杯等足球内容,并接连获得CBA以及台球、搏击等重要项目视频版权,几乎集齐全球顶级赛事。目前,优酷体育全程直播全部赛事,为累计超过1.8亿用户提供服务。(点击阅读:优酷抢下世界杯新媒体版权最后一席,阿里大文娱的进击和央视华丽转身)

  大麦体育从2016年开始搭建团队,紧紧围绕赛事票务做文章,深耕细作垂直市场,目前已与大部分中超和CBA球队达成票务合作协议,成为细分领域领先品牌。(点击阅读:已是体育票务领先者的大麦体育,为何要当破冰者?)

  “巨人之子”阿里体育

  在此次阿里巴巴旗下体育业务板块整合过程中,变动最大也最受瞩目的无疑是阿里体育。2015年9月阿里体育甫一降生便位居中国体育产业巨头之列,在创始人张大钟带领下,3年来阿里体育稳扎稳打步步推进,在赛事及场馆运营、IP打造、科技应用等方面做出了积极探索,体育经济平台已经渐渐明晰。

  值得注意的是,阿里体育诞生的2015年正是体育产业最热闹的时候,伴随着天价版权不断出现行业泡沫越吹越大,但阿里体育没有加入这场狂欢当中,而以一种冷眼旁观的清醒态度坚定投入到体育基础平台的打造,通过“运动银行”等形式挖掘体育运动的消费潜力。

  在2015年底与国际足联签下8年长约冠名世俱杯打响头炮之后,阿里体育动作不断。以创立WESG电子竞技运动会为起点打造自主IP,同时通过与官方机构合作等形阿里体育进入跑步、乒羽、足篮、游泳、拳击、高尔夫、冰雪等诸多细分领域,以赛事为核心切入运营、媒体、经纪、培训等产业上下游,基本实现对产业的体育的整部布局。

  特别是进入2018年以来,阿里体育的节奏突然加快。今年4月,阿里体育宣布获得12亿元A轮融资,公司估值超过80亿人民币,并战略并购互联网健身运动品牌乐动力。随后又拿下杭州马拉松市场开发和赛事运行服务权、大体联世界杯独家运营和推广权、中国大学生篮球联赛(CUBA)独家运营权、中国大学生足球联赛CUFA的独家商务运营权。在雅加达亚运会闭幕前一天,阿里体育又与亚奥理事会签约,将在市场开发、科技亚运等多方面为杭州亚运会贡献力量。

  在阿里体育成立3周年之际,张大钟曾这样回顾评价阿里体育的三年发展。“阿里体育的第一年也是中国体育产业一路狂奔的一年。那一年,我们主要是在摸索,体育产业到底如何运行、如何发展,谁都不知道。第二年,我们得到了很多合作伙伴的支持,使得我们得以继续在夯实基础。进入第三年的阿里体育,伴随整个中国体育产业的回暖,业务开展越来越顺利。”

  整合体育业务,全新“阿里体育”呼之欲出

  大文娱旗下阿里体育、优酷体育和大麦体育作为阿里经济体的不同BU(业务单元),在体育业务方面也曾有过不少协同作战的案例。比如2016年里约奥运会期间,阿里体育获得了2016里约奥运会的网络播映权,并与优酷体育联手打造奥运频道。

  而以此次人事变动为起点,阿里巴巴集团旗下体育业务将加快融合,从而实现真正的大升级,直接的变化则是体育业务之间的联动更加顺畅。

  在体育赛事版权方面表现最为明显。例如优酷体育重金买下的世界杯、CBA等版权之后全力推广,而阿里体育拥旗下CUBA等尚处于市场培育阶段的腰部IP,在宣推和IP商业化上都有待开发。未来,通过对线下赛事、线上售票、视频直播和运营等环节的串联,阿里将以大文娱为核心阵地,更高效的实现对体育IP价值的多维挖掘。

  此外,在“内容+电商”模式的探索上,过去一年多优酷剧综内容在和阿里电商系的联动以及大文娱旗下IP授权平台阿里鱼的合作中积累了丰富的经验,这些都为体育IP的开发提供了更多想象空间。

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